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L’étude de marché14:38min

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L'étude de marché est une étape incontournable dans tout projet d'entreprise, qu'il s'agisse d'une création ou d'une reprise d'entreprise, ou du lancement d'un nouveau produit et/ou service.

 

Votre plan de formation :

 

- Pourquoi faire une étude de marché ?

- 3 familles d’études de marché

- L’étude de marché documentaire

- L’étude de marché qualitative

- L’étude de marché quantitative

- Les 5 étapes d’une étude de marché

- Construire une enquête

- Conseils pratiques

 

 

Pour avancer dans vos projets :

 

Comment faire une étude de marché ? Cette étape primordiale dans le lancement de votre produit/service nécessite de la rigueur dans sa réalisation.

 

Avant tout, vérifiez si votre offre est pertinente et définissez votre marché. L’étude de marché vous pousse à vous poser plusieurs questions nécessaires à la réalisation de votre projet :

 

Mon offre est-elle réalisable ? Existe-t-il des réglementations ou des règles juridiques sur mon marché ? Quelles sont les perspectives d’avenir de mon marché ? Quelles sont les dernières innovations ?

 

Quelle est la clientèle visée ? Comment est-elle définie ? Par âge, sexe, pays, région, etc. ? Quels sont les besoins de cette population ? Leurs préférences ?

 

Qui sont vos concurrents ? Votre offre est-elle nouvelle sur le marché ? Comment réussissent mes concurrents ?

 

Pour obtenir les réponses à vos questions, il vous faut déterminer le mode de recueil de vos informations.

 

En fonction de votre budget et du temps qui vous est imparti, vous déterminerez si vous voulez faire une étude de marché qualitative ou quantitative.

 

Pour construire votre enquête, vous pouvez vous aider des nombreux instituts de sondages existants ou vous procurer des bases de données souvent payantes.

 

L’étude de marché documentaire est, aujourd'hui, facilitée par la multitude d’informations disponibles sur internet.

En savoir plus...